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動画広告からテレビCMへの予算の揺り戻し 〜米国プログラマティックTVと広告主の新策トレンド〜

Wednesday, 31 May at 5:35 PM

Room 5+6 インスピレーション・ステージ    View Map

このセッションの内容...

毎年5月に行われる米国テレビ広告業界の最大イベント『TVアップフロント』。今年の米国TVアップフロントの注目は、(1)CPMに頼らず、TV局側が独自に提供する「視聴者セグメント・データ」に基づいた広告のリーチ・ギャランティード取引を開始。(2)大手広告主とエージェンシー側が「視聴の質」に関するデータをリーチ仕様と組み合わせ評価する事。(3)これまで成長著しかった動画オンライン広告の予算が、テレビ局出稿への予算に揺り戻している傾向、の一端をお届けする。

当セッションでは、ニューヨークでの「TVアップフロント2017最新速報」をふまえ、日米で同時に実証実験が進行している「テレビ視聴質」の活用実態などを、日本の大手広告主を交え、討論形式で今後の注目トレンドを公開する。■米国「TVアップフロント」とは■下降の売上が昨年から上昇する「レガシー・テレビ局」。その施策とは。■Google、Facebookに対抗するテレビ局の「スモール・ウォールド・ガーデン」■テレビ広告主とテレビ局にWin-Winをもたらす、広告主の高CPM、低CPMの2極化など(予定) View Less

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講演者

横山 隆治 代表取締役 株式会社デジタルインテリジェンス
榮枝 洋文 ニューヨークオフィス代表 株式会社デジタルインテリジェンス
音部 大輔 Corporate Officer 資生堂ジャパン株式会社

Event Details

Event Type Seminar

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