web3は企業と顧客の関係性をより対等なものに変えるというインターネット界の革命であり、マーケティングのあり方も大きく変わっていきます。これからのマーケティング戦略を考える上で、web3についての知識は必須です。博報堂ではAstar Networkの渡辺創太氏と2022年12月にweb3事業プロデュース会社「博報堂キースリー」を設立、web3技術を活用した次世代マーケティングを実践しています。本セッションではweb3時代にはどのような広告が人々から喜ばれ、支持されるのか、広告会社の役割はどう変わるのかについてお話しさせていただきます。
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